Depuis 2016, les chiffres globaux en matière d’accès à internet n’évoluent que très peu. Outre-Atlantique, les adultes interrogés déclarent utiliser internet, se connecter aux réseaux sociaux, posséder une tablette ou un smartphone et ils sont presque aussi nombreux qu’il y a deux ans. On note même un léger recul concernant l’accès au haut débit à la maison, qui est actuellement de 65% aux États-Unis, contre 67% à l’été 2015. De même pour l’ordinateur, 78% de la population US en possédait un en 2016, contre 73% aujourd’hui. On se doute que la présence des smartphones a changé nos habitudes. En effet, 95% des Américains sondés disent avoir un téléphone portable, 90% des moins de 50 ans possèdent un smartphone et 97% d’entre eux ont accès à la Toile. Ainsi les pros du marketing doivent alors s’adapter aux usages, en l’occurrence au tout mobile.

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